Muito se fala em como no Brasil a imprensa ignora os “naming rights”, seja ele na cultura ou no esporte. Se a empresa quer ter o seu nome falado, tem que fazer um anúncio na mídia. Em vez de o veículo procurar o anunciante, por conta disso é o anunciante que procura o veículo.
O Banco Santander patrocina a Copa Santander Libertadores, mas muitos meios de comunicação no Brasil não dizem o nome completo do torneio, justamente por não divulgarem suas marcas em seus meios. Dessa maneira as empresas começaram a agir e trabalhar com a ativação do patrocínio, para o nome poder ser dito pelos meios de comunicação.
Ativação do Banco Santander na Copa Santander Libertadores 2010 - L! 14 Mai 2010
Exemplo disso é o diário Lance! de hoje, que conta com um anúncio do Banco Santander, como o da foto acima. Também já tomaram semelhante iniciativa no Canal Bandsports.
Tudo isso demanda um grande investimento, certamente. Entretanto a posição e reconhecimento da marca vão se tornar maiores.
Virgílio Neto 
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