O que faz um político utilizar equipamentos esportivos? Tudo o que o esporte representa: juventude, vanguarda, abertura, diálogo, dinamismo, visão, esforço, luta, humildade, transparência, e pelo esporte ser popular, ao alcance de todos. Bons valores que o esporte dissemina e que, por associação, pelo dirigente utilizá-lo, diretamente podem ser relacionados à pessoa.
Fidel Castro faz isso, seja com adidas, Nike ou Puma, como na montagem. O português
José Sócrates também, em foto de 2007. Mostrar ao mundo um Portugal eficiente, jovem e pujante. Vejamos a Venezuela. É notória a evolução do futebol venezuelano. Recentemente classificou-se a um mundial júnior. A seleção principal chegou às semifinais da Copa América de 2011 e a chance de se classificarem ao Mundial FIFA Brasil 2014 é alta. Vejam, portanto, o que o futebol representa hoje para os venezuelanos: resultado e excelência, o que o povo quer. Ao vestir algo relacionado 
à ‘vinotinto’, mandatários e candidatos ‘adquirem’ esses atributos. O opositor Henrique Capriles utilizou jaqueta da Federação Venezuelana de Futebol durante a campanha presidencial após a morte do ex-presidente Hugo Chávez. Nicolás Maduro, chavista, preferiu modelo mais popular, mas com o passar do tempo, vestiu adidas. Há sim um porquê nisso, e é o da imagem associada.
É uma questão bastante delicada porque não há como controlar esse uso. Uma política de Estado mal conduzida pode conferir valor negativo à marca. Esporte é política e vice-versa, até na roupa.
Muito delicado isso. Muito bem levantado essa questão.