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Carreira Thorpedo

Published 03/02/2014 Ídolos Leave a Comment

Ian Thorpe foi encontrado nesta madrugada em uma rua nos arredores de Sydney, tonto e desnorteado. Foi levado ao hospital. Até a hora da publicação deste texto, nada se sabe sobre o estado de saúde atual. Morava há 1 ano e meio na Suíça, mas estava na Austrália desde o Natal, na casa dos pais. Dizem que luta contra o alcoolismo e a depressão.

Ian-ThorpeGanhou 5 medalhas de ouro na natação em dois Jogos Olímpicos (2000 e 2004). Enquanto atleta foi (e é) ídolo mundial, concilia espírito de equipe (ganhou medalha no revezamento), vida fora-de-campo, características físicas, sucesso, transferência, idade e reputação.

O texto não se preocupa em apontar quais foram os motivos e culpados de Ian Thorpe estar doente. Mas sim a importância de um acompanhamento com um atleta no alto-rendimento, acostumado a conquistas e holofotes, a lidar com conquistas de menor projeção comercial e menos holofotes, após terminada a carreira profissional, rápida como um torpedo.

Qualidade Percebida

Published 29/01/2014 Ídolos Leave a Comment

Um atleta trabalha com a sua imagem. Tudo o que o rodeia contribui para. Exemplos: se algum simples mortal começar a sair com algum(a) ator ou atriz de renome nacional ou internacional, o mundo começa a vê-lo de outra maneira. Passa a dar outra atenção. Se ele estiver vestido de maneira inapropriada em determinada ocasião, não importa o status, sua exposição não é potencializada.

Eis que o jornalismo investigativo apura questão de quantias não declaradas quando da transferência de jogadores. E o pai do Neymar concede coletiva para explicar as certas origens e os destinos da transferência do atleta para o FC Barcelona. Isso foi motivo para a renúncia do presidente de um clube conhecido pela solidez, excelência e transparência. De tradição centenária e símbolo da identidade nacional de um povo, orgulhoso da sua história e idioma.

Ora, na condição de pivô da situação, é preciso proteger bastante o atleta para que ele não sinta este extracampo, não interferindo no desempenho profissional (as atividades daquele que emprega, o clube, dentro e fora-de-campo). Não a ponto de postar uma foto sorrindo, mas fazer um pronunciamento sobre o assunto, o mínimo para não se mostrar alheio, indiferente. Mostrar-se interessado, afinal ele é parte disso.

Cito o Neymar porque o caso dele está em evidência, mas isso acontece com todos estão expostos, quer seja atletas, atrizes ou pessoas públicas. Lembram-se de Chiquinho Scarpa antes e depois de enterrar o carro dele, em campanha para a doação de órgãos? É semelhante. No entanto, compartilho da ideia de que o destino do dinheiro não me interessa. Mas a não-declaração dos rendimentos, sim, e pode contribuir de maneira negativa para quem trabalha com imagem, em se tratando de qualidade percebida.

Mais Perto do que Imagina

Published 28/01/2014 Curiosidades Leave a Comment

O McDonald’s Brasil dá uma verdadeira aula sobre a indústria do esporte (especificamente o futebol). Por esses dias, se for a uma loja da lanchonete, poderá ver na bandeja a reprodução de todos aqueles que são os ‘elementos do esporte’ (PIRES, 2007).

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Atleta, treinador, árbitro, gandula, policial, zelador, repórter, cinegrafista, segurança, o mascote, o fotógrafo, o paramédico, o cinegrafista, o massagista, o maqueiro, o bombeiro, o engenheiro, o segurança…ufa! Quantos empregos diretos! Imaginem só os indiretos, necessários para a formação e treinamento de cada um deles!

Simples, né? Numa simples bandeja, uma verdadeira aula! Parabéns!É a indústria do esporte…mais perto do que você imagina!

Imbróglios

Published 25/01/2014 Ídolos , Comunicação Leave a Comment

Esta última semana ficou marcada pela renúncia de Alexandre ‘Sandro’ Rosell à presidência do FC Barcelona, acusado de apropriação indevida de recursos quando da recente compra dos trabalhos de Neymar. Isso não é novidade. Na Alemanha, Uli Hoeness – dirigente do Bayern de Munique – será julgado em Março por sonegação de impostos, mas o caso não levou a deixar o cargo que ocupa.

No mesmo dia do imbróglio blaugrana, Neymar posta uma foto sorrindo. A compra dele – e não ele – foi o pivô disso tudo. Além disso, vazam um vídeo íntimo de um zagueiro brasileiro. Obviamente o clube o dispensa – e não o demite – para tratar do assunto. Correta atitude, com bom senso, envolve a vida pessoal do funcionário. Em outras circunstâncias, caberia a demissão.

São centenas de polêmicas no mundo do esporte a cada semana.

Lição disso é a de que a indústria do esporte deve se proteger para preservar 1) o atleta, centro dessa indústria e o 2) torcedor/consumidor, o público-alvo dessa indústria. Há diversas formas de se proteger, é só estabelecer no contrato. Se – como acontece em inúmeras modalidades de alto-rendimento – o atleta/funcionário não pode andar de motocicleta ou esquiar (risco de lesão muito alto e isso acaba por interferir no resultado do produto esportivo), poderia também não postar qualquer parvoíce textual ou visual em rede social.

Quanto aos dirigentes, sugiro lembrar Raphaël Ibañez, antigo capitão da seleção francesa de rugby: ‘como queremos ser lembrados pela sociedade? As pessoas nos têm como exemplos. Sejamos os exemplos!‘

Cada Terra com seu Uso

Published 17/01/2014 Curiosidades Leave a Comment

Sensacional este mapa que identifica em quê o seu país é referência. E o esporte está presente em vários deles. Brasil: em títulos da Copa do Mundo FIFA conquistados; Argentina: em exportar jogadores de futebol; Cuba: baseball; Alemanha: país que quase ganha Copas do Mundo FIFA; Itália: jogos das competições europeias de futebol; Hungria: canoagem; Sérvia: pólo aquático; Egito: títulos continentais de futebol; Eritreia: ciclismo na África; Paquistão: hóquei-na-grama; Nova Zelândia: ovelha e rugby; Peru: surfe na areia.

Clique aqui para visualizar.

Demais curiosidades: Venezuela (Miss Universo); Benin (má condução de automóveis); Somália (Piratas); Coreia do Norte (censura); Chile (permanecer casados).

Tenha Orgulho

Published 12/01/2014 Curiosidades Leave a Comment

hrvatskaA Federação Croata de Futebol (sigla HNS, em croata) divulgou a camisa que será usada pela equipe no Mundial FIFA Brasil 2014.

Na gola, no lado interno da camisa, a inscrição ‘Budi Ponosan’ (identificada na camisa), que, traduzida, significa ‘Tenha Orgulho’, título de canção da banda ‘Majke’, formada em 1986 (ainda Iugoslávia) na cidade de Vinkovce, fronteira com a Sérvia e a Bósnia e Herzegovina. Confira abaixo a letra dessa música, em croata e em português do Brasil:

Visoko, visoko

Iznad tebe i mene

Postoji nada

Prema nama

Zeli da krene

I ti i ja osjecamo tugu

Od nasih suza

Pravimo dugu

Drzimo u ruci

Dio pakla, dio raja

Ne zelimo vjecnost

Zelimo do kraja

Budi ponosan

Ja sam velika zemlja

S divnim krajolicima

U meni je kralj

Sa svojim podanicima

Negdje duboko

Se desava nesto

Valja se kamen

Mala bica ga guraju vjesto

Obecanja disu na svakom mjestu

Nesto se desava imaj u vidu

Prokletstvo je bilo nad

Srcem svakim

Zasto je tako zelim da shvatim

Ne vjerujem u ono sto je daleko od mene

Jer ubija vrijeme

Budi ponosan

Banda 'Majke'

Banda ‘Majke’

Altamente,

Acima de você e de mim

há esperança

para nós

queremos mudar

Em você e eu sinto tristeza

A partir de nossas lágrimas

Que são longas

Tenho em minha mão

Parte do inferno, mas um pedaço do paraíso

Nós não queremos a eternidade

Queremos acabar com isso

Tenha orgulho

 

Eu sou um grande país

Com belas paisagens

O menu é rei

Com seus súditos

Em algum lugar profundo

Algo está acontecendo

Ele deve ser a pedra angular

Pequenas criaturas empurrando-o habilmente

Há a promessa de respirar em todo lugar

Algo acontece que eles têm em mente

A maldição acabou em cada coração

Por que é que eu quero entender

Eu não acredito no que está longe de mim

Tenha orgulho

Money Talks

Published 10/01/2014 Ídolos , Marketing Esportivo Leave a Comment

Ando intrigado por duas coisas, mas acredito ter as respostas!

1) Qual é a do Rodman em visitar com frequência a Coreia do Norte? Sem dúvida alguma é pra satisfazer as extravagâncias de Kim Jong-Un. Se não for por isso, não tem explicação.

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2) E o Botafogo FR celebrou contrato com a TelexFree, no Brasil relacionada ao esquema de pirâmide financeira, como foi o Santos FC, nos anos 90, com o patrocínio com a ‘AlphaClub’. Já escrevi aqui sobre associação a patrocínios, o quanto um pode valorizar o outro, ou o contrário, ou vice-versa.

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Amigos, a grana fala mais alto! A grana grita!

Imagem da Marca

Published 16/12/2013 Marketing Esportivo , Opinião 1 Comment

Hoje pela manhã assistia ao ‘Redação SPORTV’, programa que gosto muito. Em uma certa altura comentaram uma nota no ‘O Globo’ sobre a intenção de uma patrocinadora do CR Vasco da Gama em romper com o clube em função da briga da sua torcida no último dia 8/12, em Joinville. Alega a marca de não querer estar associada a uma instituição cuja torcida é uma das protagonistas daquelas cenas de brutalidade, selvageria e covardia.

Em seguida os convidados opinaram sobre o tema. Antes disso o patrocinador não fora citado, mas um dos que estavam à mesa colocou em seguida que um carro não vai deixar de ser vendido/comprado por conta daquele episódio. O outro convidado concordou. Logo, entendeu-se que a apoiadora era uma montadora de automóveis.

Em princípio, concordei  com os dois. Nesta situação, em um primeiro momento, a relação de consumo não muda bastante. No entanto, importante também para uma marca, além das vendas, é qualidade percebida dela dentro de um mercado, daquilo que as pessoas se lembram quando vêem seu nome ou seu logotipo. Chamam isso de processo de memorização.

Por analogia, famosa marca de cerveja que atua dentro do esporte tem a seguinte política de patrocínios: 1) não patrocina esporte-motor; 2) não patrocina equipes e atletas; 3) patrocina apenas eventos. O porquê de cada ponto: 1) não quer associar-se a possível fatalidade, já que a marca patrocinadora trata-se de bebida alcoólica, ou imaginem um cadáver no meio da pista e, como fundo, uma enorme placa com a logomarca da cerveja; 2) equipes e atletas têm altos e baixos, a cerveja em questão não quer estar nessa ‘gangorra’, ao contrário dos 3) eventos, que são constantes, estáveis, sem esses altos e baixos.

A marca quer ficar na memória, relacionada a coisas boas, a lembranças agradáveis. Não há nada de exagero nisso em a marca querer romper com o clube de futebol e, com o tempo, ser lembrada pelo contrário.

À Prova

Published 09/12/2013 Gestão do Esporte , Legado , Opinião 1 Comment

Não dá pra levar a sério um país onde, em um jogo de futebol da primeira divisão de profissionais, do principal esporte do país, torcedor entra com uma barra com pregos na ponta para atingir torcedor da equipe adversária. Onde acontecem brigas de torcida, sem a presença de policiais.

E os organizadores se defendem: ‘ah, mas não quiseram polícia no contrato’.

Ora, não levam a vida humana a sério! É para esse tipo de gente que conferimos autoridade pública? Não devíamos.

Ontem um turista canadense foi morto em uma autoestrada no litoral de São Paulo. Hoje essa briga em Joinville. Neste momento em que vos escrevo converso com um amigo no whatsapp e ele diz que o que viu pela TV eram cenas de barbárie. E estamos no século XXI.

2013 foi um ano que passou a colocar o Brasil à prova. Se o Brasil quer ser uma grande nação e reconhecida como tal, é preciso agir para. Tudo isso a prazo contribui na construção do ‘Produto Brasil’, vendido mundo afora. Atualmente, o ‘Produto Brasil’ é: sexo, drogas, violência extrema, bunda, futebol, violência extrema no futebol, chinelo, preguiça, caipirinha e falta-de-compromisso.

Com tudo isso dou toda razão à Fernanda Lima, em sua declaração depois de apresentar a cerimônia do sorteio de grupos do Mundial FIFA 2014, perguntada se tentaria a carreira internacional:

“Bem que eu gostaria, mas tem a barreira da língua e a barreira cultural, que sempre existirá por mais que a gente tente.”

Língua não é barreira. Ela tem um inglês impecável!

Cultura sim. Olhem como os outros veem o nosso país.  

Anatomia de uma Era

Published 27/11/2013 Opinião Leave a Comment

São Paulo foi eliminada e não será sede da Expo’2020, espécie de ‘Feira Mundial’. Será Dubai. Que bom senso tem os jurados! Comparar Dubai a São Paulo? É comparar um Trabant com um Porsche.

Dubai tem mobilidade urbana, infra-estrutura, rede hoteleira e atrativos turísticos, ali ou próximos, com mobilidade urbana, infra-estrutura e rede hoteleira.

Ao mesmo tempo os EUA emitem alertas aos seus nacionais sobre perigos de arrastões nas praias cariocas. Jornal nova-iorquino relata o quanto Salvador está esquecida, pobre e perigosa. Outro jornal de lá fez no último domingo matéria sobre o jogo de várzea no Maranhão – no último mês de Junho – que terminou com o árbitro esquartejado, com a cabeça exposta em praça pública no vilarejo.

Em todo o país, ruas são pista de corrida e as cidades são construídas para os carros, não para as pessoas.

O que queremos para o futuro? Qual o legado que deixaremos?

Rugby-3a “Ensina a criança no caminho em que deve andar, e, ainda quando for velho, não se desviará dele” (Provérbios 22:6)

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